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內容來自hexun新聞無論是產銷量、利潤還是平均銷售產值,廣東白酒與全國白酒平均水平都存在相當差距。欲奮起直追,廣東白酒唯有高端化。(資料圖片)日前,由廣東省酒類行業協會主辦的第二屆廣東地產白酒發展高峰論壇在佛山舉行。記者從論壇上獲悉,廣東地產白酒長期以“低度、低值、低檔”結構存在,而高值高效益的高端市場卻拱手讓給外來品牌,這是廣東地產白酒企業做不大做不強的根源之一。但近年來,隨著九江、石灣等地產白酒發力高端市場,同時在今年限三公消費的輿論導向下,上述局面有望得到改變。信息時報記者 李星慧 黃芳芳行業現狀廣東地產酒低擋低價 落後全國在本次論壇上,廣東石灣酒廠有限公司總經理鐘長貴指出,廣東地產酒去年產量10.13萬千升,同比增長18%,銷售額22億,同比增長19%,實現利潤逾2億元,白酒高於啤酒,快速增長,銷售收入高於產量增長收入,利潤增長高於產量增長收入,中高端白酒呈現快速增長。但對比全國白酒,全國白酒噸酒銷售產值4.1萬/噸,廣東僅2.1萬/噸。無論是產銷量、利潤還是平均銷售產值,廣東與全國平均水平都存在相當差距,地產酒低擋低價仍然沒有得到根本改變,縮小與全國差距成當務之急。省酒類專賣局副局長朱思旭表示,從石灣酒廠、長樂燒、九江等企業近幾年開拓中高檔產品市場成功經驗來看,廣東地產高檔白酒完全可以大有作為,而這最核心是廣東地產白酒企業要轉變傳統固有經營觀念,要敢於創新敢於行動,創造自己品牌的核心競爭力,堅定走好開拓高檔產品市場的信心。此次召開高峰論壇,就是想借助這個平臺,推動廣東業界交流合作,共同面對相同的競爭對手;確定廣東地產白酒行業一致向中高檔產品市場發力的戰略思路,加快加大相關戰略資源投入,實現提升廣東地產白酒品牌價值形象和產品品質形象,最終掃除阻礙市場發展的核心因素,共同做大廣東地產白酒中高檔產品的市場蛋糕。朱思旭認為,地產白酒隻要以消費者需求和市場發展趨勢為出發點,整合好企業經營資源,提升品牌和產品價值形象和內涵,持續性培育,成功將是必然的。中國釀酒工業協會專傢組組長梁邦昌在論壇上指出,白酒出口量最大的是廣東,立下汗馬功勞的低度酒原創也是廣東,地產白酒特別適合和粵菜配搭,適合南方人口味,廣東同行不應該妄自菲薄,要敢於突破。企業突圍石灣酒廠:玉冰燒成功殺入高端市場據瞭解,廣東地產白酒領導者之一石灣、九江等一直致力於探索和嘗試解決行業發展模式。石灣酒廠自2007年推出高檔產品廣東石灣酒之後,2010年推出中高檔產品6年埕藏石灣玉冰燒、佛山小酒;2011年推出8年、10年洞藏石灣玉冰燒,嶺南國禮石灣玉冰燒等中高檔產品,特別是6年埕藏石灣玉冰燒,前期集中在佛山作為嘗試,經過2年開拓積累,現時已是佛山地區中檔白酒發展最快、銷量進入前三名的品牌,而高檔產品廣東石灣酒也是每年呈幾何級數量增長,現在已是佛山地區政務、商務接待活動首選高端白酒產品。這是廣東地產白酒第一次在中高檔市場取得的成功,打破瞭廣東地產白酒無法與外來白酒競爭的局面,為廣東地產白酒進軍中高檔產品市場提供瞭一個成功范例,也讓所有人知道廣東有好酒,這也驗證瞭廣東地產白酒品牌是有能力和實力做好中高檔產品的。廣東石灣酒廠有限公司董事長范紹輝在論壇上表示,國傢目前限三公消費,杜絕奢侈消費,支持地產白酒品牌,營造瞭有利的群眾和領導基礎,這是百年不遇的機遇,地產白酒迎來瞭最好時機。借此次論壇舉辦機會,石灣酒廠更是新推出嶺南印象石灣玉冰燒新品,這是籌備多年的戰略高端產品,標志著石灣酒廠產品結構進一步完善和高端產品市場化運作的正式啟動。九江酒廠:粵宴大大提升米酒品牌形象而九江酒廠有限公司總經理關正生接受采訪時說,“由於市場消費者接受需要一個過程及釀酒工藝也需要一定的時間,粵宴的產量暫時並不大,但是粵宴的推出提升瞭九江酒廠品牌高端化的形象,也打破瞭消費者對廣東米酒整體低端的成見”。據關正生透露,去年粵宴的銷售量達數十噸,年銷售增長幅度呈50%,預計今年產量可達1000噸,今年九江酒廠還將推出一款同屬粵宴系列的新品,和粵宴一起預計銷售量可達100噸。關正生說,目前該公司已集中財力精力發展粵宴,使其成為企業經濟增長核心點,未來五年預計可形成5000噸的銷售規模。據瞭解,九江酒廠旗下的高端系列粵宴自2010年4月首個專賣店開設至今,粵宴專賣店及加盟店已超過15個,分佈在珠三角和粵西地區,粵宴也勇敢跨省,在湖南、海南等地銷售。關正生表示,米酒市場有很大的上升空間,市場的發展推動企業去進行米酒高端化,整個行業也都看好地產白酒高端化,加上廣東活躍的經濟發展形勢,一定能做成。關正生還呼籲:“一個企業的努力是不夠的,要整個行業一齊做,形成板塊規模效應。”關正生說,石灣酒廠今天推出的高端酒,從這個行業來講是一件好事,對廣東、對佛山,對整個地產酒形象都有提升,企業之間也能在這個過程中相互借鑒共同進步。關於地產酒如何做大做強走高端,關正生告訴記者,這個問題涉及到企業的營銷、產品、文化,政府的政策、消費者的認知等層面,單從企業方面來說,要註重產品的研發,企業文化、品牌形象的挖掘推廣,銷售渠道、營銷模式的創新。
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新聞來源http://news.hexun.co2胎房子買賣怎麼貸款比較會過件m/2012-05-23/141683623.html
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